Loading...

Reels против Tik-tok

 

Перевел пост из фейсбука Michael Sanchez где он описывает свой опыт использования Reels в Инстаграмм.

Instagram Reils – Мои честные мысли… 😢

Вот мои честные мысли о том, что я чувствую, почему Instagram Reels полностью ошибается, когда дело доходит до свержения TikTok.

Не могу найти Reels

Самая большая жалоба и путаница, которую я видел почти у всех, это:  

«Где я могу найти Reels?!»

Блеск и красота TikTok в том, что ты открываешь приложение и БУМ! 

Вас мгновенно встречает вирусный контент, который мгновенно цепляет пользователя.

А в настоящее время в Reels… вы должны сначала перейти на обычный Instagram Feed.

Где я легко могу отвлечься:

– Новостным Постом

– Историями Инстаграм

– Прямым эфиром.

Мне уже дали 3 различных варианта, которые отвлекают меня еще до того, как я перейду к следующему шагу. Затем я должен нажать кнопку “Поиск” внизу и, наконец, попасть в раздел “Reels”. Но прежде чем я это сделаю… мне еще раз покажут другие части контента в этой области поиска, где он отвлекает меня от того, чтобы добраться до того места, где я должен быть. 

Путаница смешанная с отвлечением кажется худшим сценарием при попытке заставить пользователей принять новую платформу и функцию, которая пытается заменить уже существующую.

Ограниченные варианты Сохранить / Поделиться

Одна из самых блестящих вещей, которую TikTok сделал практически с самого начала, – это опции и способность “Сохранить и поделиться”. Вы можете буквально сохранять TikTok практически в любом формате, в каждом типе файлов и на каждой платформе с помощью опции “в 1 клик”. Более того, возможность маркировки видео с TikTok с водяным знаком логотипа TikTok и именем пользователя, чтобы направлять трафик обратно в профиль пользователей и, в конечном счете, платформы.

Reels? Ну… В Reels вообще нет ни одного из этих вариантов. Единственная доступная опция “сохранить” – это ваш личный сохраненный раздел в вашем Instagram аккаунте. Этот сохраненный раздел также включает в себя все новостные сообщения, которые вы также сохранили. Это делает довольно громоздким и бесполезным аспектом, чтобы “сохранить”.

Опять же, самым большим и лучшим решением, которое TikTok принял, было позволить пользователю сохранять контент для продвижения и публикации в других местах. Черт… большая часть контента в Reels — это перезагруженное содержимое TikTok (на котором также имеется водяной знак TikTok) Свидетельство того, что это на самом деле работает.

Отсутствие оригинального контента

Я знаю, что Reels был выпущен только 24-48 часов назад, но отсутствие творческого 15-секундного контента на Reels немного… неприятно с точки зрения потребителя. Почти всё, что я видел на Reels, было перекачано с TikTok. Много роликов старых, устаревших, а также контент, который я уже видел раньше.  Нет ничего плохого в том, чтобы перезаливать контент из прошлого, но оставляет мало желания возвращаться и проверять Reels, когда большая часть контента является новым и свежим на TikTok.

Нет челленджей/тенденций 

Самая большая и важная причина, по которой люди настраиваются на TikTok – это челленджи и тренды, которые естественным образом происходят на платформе. Это дает каждому человеку повод и стимул быть креативным и выразительным в своей собственной уникальной манере, которая помогает ему найти свое собственное коммьюнити и аудиторию последователей. Будь то через пользовательский интерфейс (где вы просто нажимаете на фильтр/песню) или переходите в раздел Поиск, где он активно продвигается и усиливается. Эта базовая функциональность буквально не существует в Reels и заставляет вас чувствовать что вы ЗАГРУЖАЕТЕ а не создаете контент. Я бы даже зашел так далеко, чтобы сказать, что эти 2 компонента TikTok – это то, что вытаскивает людей из их оболочки и дает им мотивацию и уверенность в себе, чтобы начать создавать свои собственные видео. Это так просто сделать —простой трендовый танец TikTok в качестве вашего первого видео.  Вы получаете удовольствие, вы начинаете развивать привычку, а затем вы попадаете на крючок. Без этого в Reels… что будет? Я просто должен быть сам по себе креативным для своих первых видео? Не говоря уже о том, что ты не можешь, но это еще одно препятствие и эмоциональный барьер, через который мне придется пройти.

Отсутствие музыкальной базы

Буду краток. Музыкальная база данных – это мусор на Instagram. Большинства песен нет. Большинство бизнес-аккаунтов даже не могут использовать или иметь доступ к функции музыки. Музыка – это буквальное сердце и душа TikTok. У Instagram  нет большой библиотекой трендовых песен PLUS всех ремиксов, которые TikTok пользователи загружают и естественно превращаются в тренд. Я бы надеялся и ожидал, что Instagram учтет это.

Важное замечание: Instagram чертовски известен тем, что наказывает людей, которые используют защищенную авторским правом музыку в своих постах. Так как Reels технически рассматриваются как посты… как это будет работать, когда мы загрузим наши собственные пользовательские звуки, как мы это делаем на TikTok? Эм… будем наказаны? Нет, спасибо!

Нет приоритета для фильтров

Instagram / Reels имеют свои собственные фильтры, но даже… Они немного громоздкие и скрыты в правом нижнем углу с любым названием фильтра. Более того, когда вы на самом деле щелкаете по самому эффекту фильтра, вы попадаете в базовую версию других пользователей, которые также использовали фильтр в прошлом.  По сути, это дешевая версия того, что уже существует на TikTok, но не имеющая ничего, что TikTok может предложить пользователям с творческой точки зрения и с точки зрения потребления. Теперь Instagram имеет массивную библиотеку IG-фильтров, которые были на платформе в течение довольно долгого времени. Некоторые из самых больших тенденций TikTok пришли из использования Instagram фильтров, и перепрофилирование их на TikTok. Так что это очень большая вещь, которой они могут воспользоваться, но… посмотрим!

Плохое курирование контента, также известное как алгоритм Reels.

Алгоритм Reels, хотя он все еще находится в зачаточном состоянии, был довольно плох в предоставлении пользователям контента, который действительно является специфическим для них. С точки зрения их интересов и привычек потребления. TikTok может курировать пользовательские РЕКОМЕНДАЦИИ в течение нескольких часов, который невероятно набран и довольно быстро подсаживает пользователя.  Instagram Reels просто, кажется, бросает вам случайные видео в надежде, что самые “вирусные” приведут к тому, что люди вернутся и будут смотреть больше. Это, честно говоря, далеко от истины. Ничто из того, что я испытывал на Reels за последние месяцы (я тестировал это в течение некоторого времени), не кажется мне специфичным для МЕНЯ и того, что я хотел бы и хочу употреблять. Опять же, мне кажется, что в меня бросают кучу случайных видео.

Никаких отдельных  Reels на входе.

Тот факт, что я должен сойти с привычного пути, чтобы перейти к Reels Feed ставит его не на передний план в моем сознании. Мысль о том, что основной поток данных не разделяется автоматически на 2 потока в точности как TikTok, кажется немного… странной. Да, это было бы МАССИВНОЕ обновление для развертывания и изменения фундаментальной функциональности платформы. Но если честно, IG Reels должен был выйти с таким же 2-х разделенным фидом, как у TikTok. «Подписки» должны были бы быть вашим обычным Instagram Feed от людей, за которыми вы следили и как вы традиционно это видите. А Reels Feed – точная копия TIkTok FYP (рекомендации) Feed. Выглядит так, что Instagram скопировал самые базовые аспекты TikTok, которые даже не были основополагающими в успехе TIkTok.

Низкое качество видео

Не знаю как вы, ребята, но все видео, которые перезалиты и перезаписаны на Reels — ужасные. Кроме того, видео, снятое в Reels и загруженное, выглядит так же низкокачественно. Не совсем уверен, почему это так, но я ожидал что Instagram бы выкатили Reels с HD версией.

Ничего нового не добавлено

Некоторое время назад я прочитал книгу под названием Habit (Привычка), в ней говорилось обо всех основных вещах, необходимых при внедрении нового продукта на замену уже существующего. Я не буду вдаваться в подробности, но… по сути, в Reels нет ни одного из этих компонентов.

Что нового и отличается от того, что есть у Reels, чего нет у TikTok?

Что он предлагает лучше, чем TikTok?

Какие части приложения заменяют и лучше функций TikTok? Ничего. Это буквально поспешный продукт, который не был готов к развертыванию, и который предлагает потребителю очень мало, кроме базовых версий TikTok 1.0, которые уже существуют и работают довольно хорошо.

Перегруженный пользовательский интерфейс

– Когда вы находитесь на главном экране Instagram и загружаете историю… вас просто встречает такое количество опций сейчас:

– Настройки в верхнем левом углу

– Текст / Бумеранги / Макеты / Суперзум / Hands-Free слева.

– Инстаграм Фильтры внизу.

– Live Story Reels в самом низу.

– Загрузить содержание  из камеры в нижнем левом углу

– Флип-камера справа внизу

И это только “базовый” уровень доступных опций, который даже не включает все шаги Live, Story и Reels, которые добавляют еще больше в путаницу.  Я не говорю, что иметь варианты – это плохо, но… черт возьми, это может сбить с толку сразу же. Если Instagram хочет сделать это привычкой, формирующей процесс создания контента… Пожалуйста, сделай это немного проще. Большинство людей жалуется, в этом конкретном контексте, что это напоминает им о первых днях Snapchat и не уверены, ЧТО нужно нажать или куда идти просто… чтобы загрузить проклятое Reels видео!

15 секундная продолжительность видео

В настоящее время вы можете загрузить ТОЛЬКО 15-секундные ролики в Reels. Сейчас я технически не вижу в этом ничего ужасного, но… тот факт, что TikTok позволяет 60-секунд для создания истории и контента, когда Reels дает только 15 секунд, может действительно довольно быстро убить креативность и перепрофилирование уже существующего контента.  За 15 секунд легче захватить и пленить внимание аудитории, так что я понимаю это с точки зрения большей вероятности подцепить людей быстрее и дольше. Но отсутствие такого варианта длинной формы, как TikTok, кажется мне странной оплошностью. И, честно говоря, по ощущениям, мне кажется, что я создаю сторис IG  а не Reels.

Низкое обнаружение

Прямо… по сравнению с вирусностью, открываемостью и ростом TikTok… Reels – это полный мусор. Я не говорю, что так будет всегда, но… Никто на самом деле не становится вирусным в Reels так же, как это происходит в TikTok. Я также хотел бы сказать… Я не видел в Reels такие огромные всплески роста последователей, которые вы видите на TikTok. Не совсем уверен, почему, но даже мне не особо интересно, чтобы пойти посмотреть на Instagram Profile, чтобы пойти и следовать за ними. Особенно, когда это просто текст, говорящий “подпишись” против крутого блестяще выглядящего аватара с гигантской кнопкой +, которая творчески хочет, чтобы вы нажали на нее, как это сделано в TikTok. Конечно справедливости ради Instagram Reels буквально только что выкатили публично, но… Я бы надеялся увидеть что-то естественно появляющееся с точки зрения вирусности и или трендов.

Раздражение для существующих подписчиков

Простой вопрос и мысль, но… сколько это слишком много? На TikTok вы загружаете контент и BOOM, он показывается совершенно новой аудитории, которая часто никогда раньше не видела вашего контента. Теперь на Reels вам придется беспокоиться о том, чтобы не раздражать и рассылать спам вашим существующим подписчикам с помощью контента Reels, поскольку… мы все с нетерпением ждем возможности его протестировать. Лично я вчера отписался от 3 людей, которые засоряли мою ленту и рассказывали истории нон-стоп с Reels, размещая их один за другим. Какое идеальное количество Reels для загрузки? Не только для вирусного роста, но и в надежде не разозлить существующих подписчиков?

Подписи в виде одной строки???

Эта для меня очень значимый пункт. В настоящее время для подписи вы можете ТОЛЬКО иметь несколько слов, как ваш подпись, в противном случае остальной текст сводится к минимуму, и вы должны нажать на 3 точки, чтобы развернуть остальную часть описания в полном объеме. Я имею в виду… Подписи – это то место, где на TikTok происходят призыв к действиям и рассказывание историй. В настоящее время в Reels вы можете показать только несколько слов, а остальные скрыты? Хм… ладно…?

Отсутствие основных функций для UGC, он же Дуэты / Реакции.

Большая часть TIkTok – это креативность, которая исходит от дуэтов и реакций. Сколько видеороликов вы видели или создали с помощью функции Duet, которая сделала процесс рассказывания историй, творчества и создания контента более простым и увлекательным? Таким образом много лучших вирусных трендов и видеороликов включали дуэты и реакции, что кажется почти глупым, что в Reels эта основная функциональность не была включена. Это то, как огромное количество пользовательского контента создается на платформе, и это основная причина, почему люди все больше и больше возвращаются к TikTok. Это весело. Это просто. Забавно смотреть.

Функциональная кнопка: aka Контент Приоритет

Абсолютная причина, по которой большинство людей подключается к TikTok, – это простота “вирусности”. Когда ваше видео попадает в массы, вы чувствуете себя знаменитостью. Вы чувствуете, что вы собираетесь быть большим, и это мотивирует вас, чтобы создать больше. Кто угодно может стать вирусным. ЛЮБОЙ может стать знаменитым, количество последователей, которые у вас есть, не имеет значения. Однако, Instagram Reels…

ТОЛЬКО видео, которые я видел и которые были “Рекомендованы”, либо 1) Верифицированные аккаунты 2) Крупные создатели из TikTok. Я еще не видел маленького создателя или “среднего” человека, который был бы показан и продвинут на Reel где-то на том же уровне, что я вижу на TikTok. Одно только это может быть огромной причиной, по которой люди будут выбирать загрузку на TikTok до Reels, и сгружать “остатки”, в Reels. GOING viral – вот почему все на платформе. Я понятия не имею, почему Instagram не разворачивал это, так как это основная функция.

Приоритет контента

Со всей этой критикой, упомянутой выше, приходит мой настоящий вопрос. Кому отдать ПЕРВЫЙ приоритет для загрузки контента, созданию идей и активному участию в них? Reels, которому не хватает всего, что делает TikTok привлекательным и веселым? Или TikTok, в котором есть все, чего хотят и желают создатели?

ОБЩИЕ МЫСЛИ

Таковы мои общие мысли и критические замечания по поводу Reels vs TikTok в настоящее время. Я честно думал и ожидал довольно многого от Reels, выходящих из ворот и знающих, что они должны сделать, чтобы победить TikTok в своей собственной игре.

🤔 ЧТО ВЫ ДУМАЕТЕ?

Published by admin